魅族通信領域給高通打“長期白條”:沒專利萬

2016-07-05

成立13年的國產手機品牌魅族被高通告上北京知識產權法庭,索賠5.2億元,這不算熱新聞,因為在IT行業里知識產權案常年發生,金額也多比這高。但是,魅族高調開發布會要求高通亮出“黑盒子”,結果就導致了高通告魅族侵權專利一案越炒越熱。

高通為什么告魅族?

高通和中國手機廠商的專利問題由來已久,業內大多認為,高通告魅族是“殺雞給猴看”。

盡管大部分手機廠商都不愿意交專利費,但在高通交了9.75億美元,并承諾整改后,中國的華為、小米、聯想等智能手機大品牌商都愿意坐下來慢慢和高通談判,并在近期相繼談妥專利授權協議。

那么,為什么魅族遲遲不交專利費?表面上是高通的專利費用貴到難以想象,但是又不得不交。根據高通的協議,對于面向在中國銷售使用的品牌設備的3G、4G手機必須要中國專利的授權。在智能手機的增長期,高通專利費雖然收的價格極高,但是廠商銷售得多,賠得起,只要早點拿到高通芯片的供貨,這點專利費可以負擔。

但是到了2015年,中國智能手機市場整體萎縮,銷量大多都在下滑,高通繼續收取高額專利費,就嚴重影響了廠商的利潤。反之,對高通來說,欠專利費的終端數量越來越多,也嚴重影響了高通的營收,如果這筆欠款變成了“天文數字”,可能就會變成永久白條

當下,魅族就是這個可能打永久白條的潛在威脅。據調研機構IDC的數據,魅族目前已成長為中國第八大手機制造商,2015年出貨量為2482萬臺,銷售量增長350%。這背后的增長得益于魅族的戰略轉型,采用了低端芯片推出低檔型號產品,并積極采用互聯網營銷等手段。

但是,銷售量的增長并不代表魅族就沒有“沉重的負擔”。根據市場咨詢公司CanaccordGenuity的數據顯示,2015年全年,三星占全球智能手機銷量的23.9%,蘋果占17.2%。但從利潤來看,蘋果卻占了全球智能手機利潤的91%,三星僅占了14%。兩家企業的利潤合計占了整個產業的105%,因為大部分智能手機企業均出現了運營虧損。

而隨著經濟增長放緩,市場趨于飽和,中國智能手機行業已進入殘酷的洗牌期。專利支出也將成為大部分廠商更加不能承受之重。

DVD前車可鑒

不得不說,高通專利難以收繳的背后也代表著國產手機品牌生存的困境。曾經的“中華酷聯”只剩華為一枝獨秀。越來越多的手機公司朝著精品化的趨勢轉型,在特定的市場上找到特定的目標消費群形成小而美的品牌,比如魅族、努比亞、美圖、金立、一加手機等。

海外市場可以說已經成為眾多中國品牌最后的救贖。包括一加、樂視、酷派等品牌在近兩年都相繼在海外發力獲得了生存的空間,主攻東南亞、南美、中東、印度等新興市場。

但在競爭激烈的國內市場,如今新入局的錘子、努比亞、IUNI、美圖等手機品牌正在嘗試深挖細分市場需求,尋找錯位競爭機會。

以努比亞為例,努比亞從一開始就意識到在硬件同質化競爭的今天,無論是硬件技術、渠道供應鏈或者互聯網營銷手段都無法與三星、小米、華為等品牌抗衡,所以努比亞選擇了讓“拍照”成為努比亞的武器。這樣的差異化讓努比亞保持在了每年1000萬部銷售量的水平線上,在小品牌中站穩了腳步。在獲得蘇寧注資后,努比亞今年會加快提升品牌影響力

但是,夾縫中生存并非易事,對于二線手機品牌而言已難再現“小米傳奇”。想要在細分市場的生財之道上突圍,或許還需要繼續探索“獨門秘籍”。

歷史的事實證明,有了專利技術不一定能成功,沒有技術專利是萬萬不能的。而作為技術專利的壟斷者,也應該認識到產業鏈上的最終生產者如果倒下,你自己倒下的時間也不長了。此前,中國的DVD等產品都曾經因為技術專利的問題而全行業倒下,中國手機行業的所有從業者也應該充分認識到這一點。從尊重專利出發,到逐步擁有自己的專利,這是任何一個行業、一家企業的長遠發展之道,沒有捷徑可走。


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